INFOCA y la Junta de Andalucía buscan generar un impacto significativo en la sociedad, con especial enfoque en aquellos que realizan actividades al aire libre o en la naturaleza, como residentes de áreas forestales, turistas, aficionados al senderismo y al camping. El objetivo es concienciar a estos grupos sobre la importancia de proteger los entornos naturales y prevenir los incendios forestales.

(Este trabajo fue realizado mientras trabajaba en la agencia Credo).

La campaña utiliza el concepto "Andalucía arde si no la proteges", un mensaje directo e impactante diseñado para captar la atención de manera inmediata. La frase "Andalucía arde" provoca una respuesta emocional que transmite la gravedad de la situación, despertando la preocupación y la conciencia del espectador. A través de piezas audiovisuales estratégicas, se busca inspirar una actitud de responsabilidad y acción frente a este problema.